أسدل الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” الستار على واحدة من أشهر الشراكات في تاريخ كأس العالم، بإعلانه إنهاء تعاونه مع الشركة الإيطالية “بانيني”، التي ارتبط اسمها بألبومات ملصقات المونديال لأكثر من ستين عاماً.
وكشف “فيفا”، الخميس، عن توقيع اتفاقية حصرية وطويلة الأمد مع الشركة الأمريكية “فاناتيكس”، ستتولى بموجبها ابتداءً من سنة 2031 إنتاج وتوزيع المقتنيات الرسمية الخاصة بالبطولات، بما يشمل الملصقات، والبطاقات القابلة للتداول، والألعاب الرقمية والمادية المرتبطة بكرة القدم.
وأكد الاتحاد الدولي، في بيان رسمي، أن الاتفاق الجديد يأتي في إطار توسيع شراكته التجارية مع “فاناتيكس”، مشيراً إلى أن التعاون سيشمل أيضاً تطوير المقتنيات الرقمية، في خطوة تعكس توجه “فيفا” نحو توسيع حضوره في الأسواق الحديثة والتقنيات الجديدة.
وبهذا القرار، تنتهي العلاقة التاريخية مع “بانيني”، الشركة الإيطالية التي تأسست بمدينة مودينا في ستينات القرن الماضي، والتي أصبحت منذ مونديال 1970 جزءاً من ذاكرة عشاق كرة القدم عبر ألبوماتها الشهيرة الخاصة بكأس العالم.
وسيكون مونديال 2030، الذي تحتضنه كل من المغرب وإسبانيا والبرتغال، آخر نسخة تحمل توقيع “بانيني”، تزامناً مع الاحتفال بالذكرى المئوية لإطلاق البطولة العالمية.
وفي أول تعليق له، اعتبر مايكل روبين، المدير التنفيذي ومؤسس “فاناتيكس”، أن الاتفاق يمثل “محطة تاريخية” في مسار الشركة، مؤكداً أن الشعبية العالمية لكرة القدم تفتح آفاقاً واسعة للنمو والابتكار في مجال المقتنيات الرياضية.
وأشار روبين إلى أن التعاون مع “فيفا” سيمكن من تقديم تجربة جديدة لعشاق اللعبة، تجمع بين التكنولوجيا الحديثة والتفاعل الرقمي، مع التركيز على جذب الأجيال الشابة حول العالم.
وتملك “فاناتيكس” حضوراً متنامياً في مجالات المقتنيات الرياضية، والمنتجات المرخصة، والمراهنات الرياضية، كما ترتبط حالياً بعقد لتسويق المنتجات الرسمية الخاصة بكأس العالم 2026.
ويأتي هذا التغيير في سياق استراتيجية “فيفا” الرامية إلى تحديث علامتها التجارية وتوسيع قاعدة جماهيرها، من خلال تعزيز حضورها الرقمي وإبرام شراكات مع منصات عالمية مثل “تيك توك” و”يوتيوب”، إضافة إلى توظيف صناع المحتوى في تغطية الأحداث الكروية الكبرى.
